Inbound recruiting : attirez les candidats avec des contenus qui accompagnent la (re)conversion
...avec un copywriting RH orienté accompagnement
Mais, lorsque l’on cible des personnes en transition professionnelles, un marketing agressif et intrusif ne marche pas. Le cycle de décision est long, car les personnes ont besoin de sécuriser leurs choix professionnels. Le copywriting RH est un outil pour aider les personnes à s’engager sereinement dans le changement.
Copywriting
Page Entreprise
La page de vente de votre promesse employeur pour convertir vers vos offres d'emploi
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Réunion de cadrage ( 15')
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Entretien avec l'équipe RH (45')
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Analyse et recherches sur les personas candidats
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Rédaction de la page entreprise
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Livraison sur Google doc
Storytelling RH
Le récit collectif de l'entreprise et de sa fondation pour transmettre vos valeurset recruter les talents
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Réunion de cadrage (15')
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Entretien avec le CEO ou équipe RH (45')
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Analyse des documents internes fournis par le client
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Rédaction après validation des messages clés
Newsletters candidats
Des contenus réguliers autour de vos métiers et projets pour nourrir la veille et accompagner les transitions-
Définition d'un cycle de contenu adapté par période
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Rédaction d'une newsletter bi-mensuelle
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Veille RH sur vos thématiques
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Intégration dans votre outil de mailing
Quels sont les avantages de l'inbound recruiting ?
Aujourd’hui, les attentes des candidats ont évolué. Dans un monde du travail VICA (volatile, incertain, complexe et ambigu), les actifs souhaitent devenir entrepreneurs de leurs carrières.
Par exemple, pour recruter un alternant, il ne suffit plus d’annoncer des volumes d’embauche ou des perspectives de carrières pour réussir son sourcing. Les actifs ont intégré la non-linéarité des carrières et leurs choix d’orientation sont plus incertains et éphémères. La promotion des métiers ne suffit plus à accompagner la décision.
Dans ce contexte, l’inbound recruiting permet de :
- communiquer sur les métiers, les secteurs, les environnements de travail pour accompagner la prise d’information ;
- alimenter la réflexion individuelle par des contenus qui permettent de se projeter dans le changement ;
- transmettre efficacement vos valeurs et votre culture RH pour éviter de recruter des personnes non alignées.
Optez pour un copywriter RH avec une expérience dans le conseil en transitions
- Ancienne consultante RH spécialiste des transitions individuelles et collectives
- Certifiée en Copywriting
- Une vision globale du marketing
- Une lecture fine des tendances RH
Le marketing de contenu appliqué au recrutement n'est pas une simple façon de séduire les candidats. C'est un moyen de les aider à s'engager et à trouver du sens dans le changement.
Comment accompagner le projet avec un tunnel de conversion candidat ?
La définition d’un tunnel d’inbound recruiting consiste à produire des contenus qui accompagnent le cycle de décision des candidats dans le cadre d’un processus de recrutement. Mais les tunnels de conversion peuvent aussi concerner les choix d’orientation ou de reconversion professionnelle.
L’inbound recruiting mobilise plusieurs types de contenus RH :
- Les contenus informatifs renforcent la connaissance du marché chez le candidat. Parmi les outils utilisés : les newsletters de veille RH, les posts sur les réseaux sociaux, etc.)
- Les outils qui accompagnent la phase de considération. En l’occurence, tout ce qui permet au candidat de se projeter dans un nouvel environnement : webinars de recrutement, guides métiers, vidéos coulisses, etc.
- Les contenus qui accompagnent la décision de postuler dans votre entreprise, et pas ailleurs. Par exemple, le copywriting de votre page employeur, ou le storytelling de l’entreprise.
Ces sites de recrutement m'ont confié leurs contenus inbound marketing
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