Comment rédiger une offre d'emploi attractive ?
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Laure
Rédiger une offre d’emploi attractive est essentiel si vous souhaitez convertir les visiteurs de votre site carrière ou des jobboards sur lesquels vous êtes présents en candidatures effectives. Voici les bonnes pratiques pour attirer les bons candidats et générer des conversions.
Ce dont nous allons parler dans cet article :
Avant de rédiger votre offre d'emploi
La rédaction d’une offre d’emploi démarre par une bonne analyse de poste et des compétences attendues.
Concrètement, demandez-vous :
- Quelles seront les missions réalisées ?
- Comment ces activités se décomposent ?
- Quelles sont les tâches quotidiennes liées ?
- Quels seront les objectifs de ces activités ?
- Quelles compétences sont nécessaires pour mener ces activités ?
- Quels sont les liens hiérarchiques et fonctionnels pour mener ces activités ?
- Quelles sont les responsabilités du poste ?
- Il y a t’il des qualifications obligatoires pour exercer ces missions ?
Ces questions vont vous permettre d’établir la fiche de poste correspondante. Ensuite, complétez cette approche en élaborant votre persona candidat idéal. Cette approche consiste à identifier les besoins et les freins à lever pour attirer les candidats qui possèdent les compétences recherchées, et qui partagent les valeurs de l’entreprise. N’hésitez pas à télécharger ce template de candidate persona pour le construire.
Les rubriques d'une annonce attractive
Plusieurs rubriques de l’offre d’emploi doivent être complétées :
- Le titre de l’annonce d’emploi ;
- Un chapo ou une introduction ;
- La présentation de l’entreprise ;
- Le descriptif du poste ;
- Le salaire ;
- Le type de compétences et de profil recherché ;
- Les modalités de candidatures ;
- Les mention légales (date de publication, localisation, type de contrat, référence de l’offre, etc.)
N'oubliez pas que certaines mentions sont interdites, car discriminatoires, notamment le sexe, le genre ou l'origine ethnique.
Rédiger une annonce d'emploi qui convertit
Une offre d’emploi attractive n’est pas forcément synonyme d’annonce originale. Ne confondez pas les deux approches ! Pour attirer les candidats et être visible, il vaut mieux jouer la carte de la clarté plutôt que de miser à tout prix sur l’originalité, quitte à brouiller le message.
En revanche, pour maximiser vos chances de conversion des candidats, vous devrez intégrer des techniques de copywriting RH. Comme tous les internautes, les candidats suivent aussi leurs émotions dans leur prise de décision. En bref, vous devez parler en même temps au cerveau droit et au cerveau gauche de vos futurs collaborateurs !
Le titre de l'annonce d'embauche
Lorsqu’on publie une annonce d’embauche, il est primordial de bien rédiger le titre de l’offre d’emploi afin de susciter l’intérêt des candidats potentiels. Un titre clair et accrocheur permettra de capter leur attention et de les inciter à lire la suite de l’annonce. Pour cela, il est important d’être précis sur le poste proposé et d’utiliser des mots clés pertinents. Pour cela, pensez à vérifier les résultats de recherche sur Indeed et observez les volumes d’annonces qui apparaissent.
Évitez les titres trop vagues ou génériques qui ne donnent pas assez d’informations sur le poste à pourvoir. De plus, n’hésitez pas à y inclure des informations sur l’entreprise ou sur les avantages du poste pour attirer au maximum les candidats. En somme, un bon titre d’offre d’emploi est la première étape pour une annonce efficace et pertinente.
En suivant ce modèle : {TITRE DU POSTE}-{SPECIALITE}-{TYPE DE CONTRAT}, vous ne pouvez pas vous tromper !
La présentation de l'entreprise qui recrute
Que vous soyez une petite entreprise ou une grande organisation, il est crucial de prêter attention à la manière dont vous présentez votre entreprise dans une annonce d’embauche. En effet, votre présentation peut faire la différence entre un candidat qui postule et un candidat qui passe son tour. C’est la fameuse « première impression » !
Mettez en avant la culture d’entreprise, ses valeurs et sa mission. Vous pouvez également évoquer les projets en cours ou à venir pour donner une idée de l’environnement de travail. N’oubliez pas également de mettre en avant les avantages proposés aux employés, tels que la flexibilité, les possibilités de formation ou les avantages sociaux.
Le saviez-vous ? Les femmes ne répondent à une annonce d'embauche lorsqu'elles possèdent 100 % des compétences recherchées, alors que les hommes se positionnent dès qu'ils possèdent 60 % des compténces requises !
Le profil recherché
La présentation du profil recherché est essentielle dans une annonce d’embauche ou une offre d’emploi. Il est important de décrire clairement les compétences, les qualifications et les expériences requises pour le poste. En détaillant clairement les attentes quant aux capacités du candidat, cela permet aux postulants de décider s’ils sont adéquats pour le poste ou non.
Même si l’on peut être tenté d’utiliser un langage technique, il est recommandé d’opter pour une formulation simple et facilement compréhensible. Une bonne présentation du profil recherché est essentielle pour attirer les candidats les plus qualifiés et les plus adaptés à l’offre.
Le process de recrutement
Surtout, pensez à présenter le processus de sélection lors de la rédaction de l’annonce d’embauche. Soyez concis, mais transparent. Evitez de demander au candidat de créer un compte utilisateur pour candidater et simplifiez au maximum l’expérience utilisateur de votre site carrière. Un simple clic doit suffire pour postuler !
20 points à vérifier pour rédiger une offre d'emploi attractive
- Vérifiez la pertinence du Title en cherchant sur LinkedIn si le titre de poste est communément utilisé sur le marché par des candidats qui sont effectivement dans la cible.
- Vérifiez si le titre est suffisamment utilisé en regardant le nombre de résultats sur Google et Indeed.
- Vérifiez le nombre de requête et la concurrence sur le mot-clé et identifier des variantes intéressantes, moins concurrentielles.
- Vérifiez que le Title comprend les informations clés du poste.
- Organisez le contenu de l’offre avec des sous-titres balisés html (Hn).
- Créez un contenu complet, qui répond aux questions que se posent les candidats sur le poste.
- Assurez-vous que l’intitulé du poste, le type de contrat et la localisation apparaissent aussi dans le contenu du descriptif.
- Intégrez des variantes du mot-clé principal et des requêtes secondaires dans le contenu sans sur-optimisation.
- Soyez exhaustif sur le contenu du poste.
- Aérez le texte et utiliser des listes à puces.
- Mentionnez le salaire.
- Précisez la date d’expiration de l’offre.
- Vérifiez que toutes les informations précisées dans le balisage le sont également dans le contenu.
- Présentez l’entreprise pour permettre au candidat de se projeter, transmettre fidèlement la culture, l’esprit de l’entreprise.
- Précisez les missions à réaliser et les activités quotidiennes.
- Explicitez les attentes de l’employeur en termes de compétences, formation, expériences.
- Apportez des informations complémentaires (type de contrat, durée, lieu de travail, avantages, rémunération, les perspectives d’évolution…) qui permettent au candidat de se projeter et d’être rassuré sur la prise de poste.
- Assurez-vous que le candidat n’a pas besoin de créer un compte utilisateur pour postuler à l’offre.
- Donnez des instructions sur la manière de postuler (adresse e-mail, le numéro de téléphone du recruteur) ou de programmer directement un entretien avec un employeur.
- Intégrez un call-to-action visible et simple à comprendre.
Je récupère la check-list sur Notion
Si vous suivez ces bonnes pratiques pour rédiger une offre d’emploi attractive, vous ne recevrez peut-être pas des centaines de candidatures en plus, mais certainement des candidats plus motivés, car n’oubliez pas que l’annonce d’emploi est l’une des premières impressions de l’experience candidat !
